世界杯營銷大會戰，盼盼或成最大的贏家

眾所周知,世界杯是全世界最高水平的足球賽,是全球球迷歡聚一堂共同吶喊助威的足球盛宴。據國際足聯預測,此次世界杯足球賽將吸引全球五十億觀眾的關注。在流量即經濟,流量即品牌的時代,吸引了國內外眾多品牌入局,世界杯也成為品牌盛會。

在全球32支實力球隊進行高水平拼殺淘汰晉級比賽中,在數以億計的球迷晝夜不舍吶喊助威過程中,中外品牌也在世界杯的營銷戰場上激烈的廝殺會戰,進行著品牌世界杯淘汰晉級賽。

隨著世界杯終極決賽名額的確定,品牌世界杯決賽名額也基本確定,毫無疑問,押寶阿根廷隊(隊員)、法國隊(隊員)基本上勝出。

而押寶阿根廷隊、法國隊的中國品牌為數不少,如食品頭部企業蒙牛、伊利,盼盼食品,廣汽,萬家樂、網易等?？梢哉f,他們都是世界杯體育營銷的勝利者,其中典型代表非盼盼食品莫屬。

首先,以“名球”撬“大球”,以小博大,堪稱杰作。盼盼食品以豐富的賽事贊助經驗專業的商業視角,簽約阿根廷國家足球隊,贏得了世界杯營銷的“入場券”,而且打出了“中國盼盼,獨愛藍白”的口號,有且只簽約一支球隊,忠誠度高避免了過度商業營銷。而阿根廷是頂級球隊,在宿將梅西帶領下,雄姿勃發,屢戰屢勝,保持連續36場不敗的輝煌戰績,世界杯未開始前就被追捧,成為奪冠的三大超級熱門球隊之一。此外,無論是梅西還是阿根廷隊風評如潮,自帶巨大流量光環,尤其是中國球迷數不勝數,關注度高。結果,不負盼盼所盼,阿根廷隊一路過五關斬六將,殺入終極決賽,距離大力神杯僅有一步之遙。盼盼押寶阿根廷國家可以說是以小博大的大手筆。

其次,精心制作創意主題,別具特色,一騎絕塵。幾乎每家品牌方都會針對賽事精煉口號,以此來提高自己的聲量,增加自己的辨識度。盼盼也不例外,只是相比于很多品牌側重品牌或側重體育精神或側重產品,它卻將自身體育基因(盼盼靈感來源于1990年北京亞運會吉祥物盼盼熊)、閩南企業敢為天下先,愛拼才會贏的閩商精神以及主力產品麥香雞味塊、豹發力的產品特點與世界杯的體育精神以及阿根廷國家隊冠軍特質完美融合一起,推出了“一起拼,痛快贏”的世界杯口號。

再次,圍繞“一起拼,痛快贏”,盼盼食品進行了一系列的矩陣式的、線上線下的互動活動。線下方面,一方面在北上廣深等大城市年輕人多、人流量大的機場、高鐵、地鐵投放主題廣告,又在全國數以萬計的渠道網點做陳列,在全國千城投放百萬車貼,大流量曝光;另一方面,則在全國各地重點商超都推出互動游戲“一起拼,痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲,攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進行推廣買贈促銷活動,攜手“咖之橋”連鎖咖啡,邀請球迷現場觀看世界杯賽事,吃盼盼食品,喝盼盼飲料,DIY咖啡……

線上品牌曝光方面,盼盼食品將攜手擁有2022年卡塔爾世界杯賽事轉播權的央視、抖音、咪咕,以“一起拼,痛快贏!”主題和優質產品,助力阿根廷國家足球隊沖擊冠軍之巔;并在微博、小紅書、B站、視頻號、今日頭條等諸多主流及權威媒體上,放大盼盼助力阿根廷國家足球隊的聲量;線上品牌互動方面,盼盼則借助現有的官號矩陣,跨界與伊利集團、網易、煌上煌、新希望雙峰乳業等十多家知名品牌進行聯動,同時在微博、官微推出互動游戲“一起拼,痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲;與電商互動,推出世界杯禮盒抽獎等活動,和球迷消費者共同助力阿根廷國家足球隊征戰世界杯,沖擊冠軍之巔。

最后,體育營銷的差異化——講好體育故事,加速推進體育化、年輕化。盼盼熱衷體育賽事,并非一時心血來潮,而是其自身與體育深深結緣。1990年第11屆亞運會在北京舉行,這次比賽舉國關注,盛會的圓滿舉辦和吉祥物“盼盼”給蔡金垵留下深刻印象。后來,盼盼食品集團董事長蔡金垵為品牌取名為盼盼,意在以“更高、更快、更強”的體育精神,融合“愛拼才會贏,敢為天下先”的拼搏精神,打造民族休閑食品品牌,讓中國休閑食品像熊貓“盼盼”一樣馳名全世界。

盼盼將其自身體育基因完美融入體育賽事,與體育愛好者共同助力全球體育事業的發展,用國際一流品質的產品陪伴消費者。自成立以來,盼盼食品已通過各種方式支持國內外各種賽事,不斷在體育營銷上拓展廣度,無論是傳統項目,還是新興項目,無論是國內賽事,還是國際賽事,盼盼食品已形成自己獨特的打法,如贊助CBA、北京2022年冬奧會和冬殘奧會,以及本次簽約阿根廷國家足球隊,進軍世界杯。

自1996成立以來,盼盼食品就與中國體育事業常情相伴。未來,盼盼食品將繼續用高品質食品與全民運動進行深度融合,作為“中國質造”的靚麗名片,繼續講好中國美食文化故事,把專注食品領域的中國匠心精神和文化傳遞給全世界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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