又狗又帶刺！瑞幸情人節在“扎”年輕人的心

咱們就是說！瑞幸真的很會整活！

如今情人節營銷已經不流行清一色甜甜蜜蜜了！從去年七夕瑞幸聯名“孤寡青蛙”開始，每到這些甜蜜節日，瑞幸總會處處照顧著單身人士！

(資料圖片僅供參考)

瑞幸聯名“孤寡青蛙”

圖片來源：小紅書@瑞幸咖啡

前一年，“咕呱”和“牡丹”等單身自嘲式網絡風靡一時，在去年七夕節的時候瑞幸反其道而行，與悲傷蛙聯名玩梗，讓網友們直呼“好扎心，但我喜歡！”

瑞幸聯名“孤寡青蛙”

圖片來源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

今年情人節也不例外！瑞幸不僅聯名了最近非?；馃岬摹妇€條小狗」，還玩起了前段很火的脫口秀節目梗，推出了「帶刺玫瑰拿鐵」和「相思紅豆拿鐵」，將情人節過成了“單身節”的感覺！

聯名一出，網友們紛紛被限定袋子和限定貼紙所吸引！有誰不喜歡可可愛愛的東西呢！

瑞幸聯名線條小狗

圖片來源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

線條小狗可以說是現在女孩子微信表情包里必不可少的成員之一。白色小狗馬爾濟斯就像生活中的我們，時常一個人放空、難過、傷心、生氣……但是在好朋友/愛人小金毛前，就會變成了一個喜歡貼貼、能一起瘋的狀態。

雖然這次主題為《修狗的愛情故事》，但是瑞幸確實穩穩利用起了反向營銷。一方面是產品的名字真的是甜蜜中，又多少有點不對勁…一方面是宣傳時用的是今年情人節瑞幸有「狗」了！

今年情人節瑞幸有「狗」了

圖片來源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

「帶刺玫瑰」來自去年《脫口秀交流會4》中何廣智的自我調侃：“好像越美的東西對這個世界就越殘忍,每次想到這兒的時候,我就突然意識到我可真是一朵帶刺的玫瑰啊?！钡沁@次產品特別注明了“本產品不帶刺”，希望大家如不帶刺的玫瑰花，溫柔與惹人喜愛。

瑞幸新品名稱

圖片來源：小程序@luckincoffee瑞幸咖啡

「相思紅豆」來自王維思的《相思》，象征著我想你了！但是！真正的相思豆與紅豆最大的區別在于，相思豆有毒…吃下去可以說是中了愛情的毒了。當然，這次產品用的是紅豆糖漿。

根據調查了解到，瑞幸的消費者大多集中在20-35之間的年齡段，其中年輕人的單身人群數量占比6成以上。大家對于單身狀態保持著樂觀的態度，但是也希望獲得關注，也渴望表達。

瑞幸的消費者年齡調查表

圖片來源：公眾號@咖啡工房

從孤寡蛙到帶刺玫瑰，可以看到現在的年輕人對自己的單身狀態接受度非常的高，同時也非常享受一個人的時光，因此網絡上也逐漸刮起了一陣單身自嘲風。

品牌想要吸引更多的年輕消費者，順應年輕人的喜好是最好的方式。適度地玩梗，引起年輕人的共鳴，自然也會得到好的效果。

而瑞幸的反向營銷，是妥妥拿捏住主要客戶群體的心。原本應該甜甜蜜蜜的風格，變成了一個調侃的風格，為消費者們帶來一定的違和感又不會太過分。

不僅能進一步加強消費者對每一次主題與產品的期望，也能將加強消費者對品牌的關注。同時產品的名字，也給到了年輕人一個表達的機會。

網友喝到了瑞幸情人節新品

圖片來源：小紅書@SanDy

脫口秀的火熱，是因為當中許多觀點，都是當代年輕人的現狀，卻很少人會主動表達出來。而表演者則是通過詼諧幽默的方式，幫助這群年輕人對生活的“吐槽”。而產品也是，購買產品并不是真的因為味道，更多是給予了年輕人表達自己的機會。

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關鍵詞： 相思紅豆 甜甜蜜蜜 可以說是