熱點評！清麗山水化為符號，將充滿古韻的「茶」變得靈動年輕 | 食裝說 - 拾山茶

拾山茶VI和產品包裝設計

圖片來源：YUYUSTUDIO

(資料圖片)

傳統美與小清新的完美結合，古典韻味也可以不沉重。

1、作品描述

拾山是一個中國茶飲品牌，主打純茶和特調茶飲。提到傳統純茶，人們腦海里總會閃現“沉穩”、“底蘊深厚”等字眼，因而在設計上也容易偏向成熟穩重的氣質。但是拾山的設計卻不同，雖然保留了古韻和詩意，但灑脫的圖形符號與獨特的字體設計，卻能讓人感受到自然的清新氣息，因此充滿了輕快感，完美呈現了品牌名“拾取山水之靈氣”的意境。

2、品牌采訪

食裝up主 Chain：

拾山品牌的字體設計別具一格，也是讓這一品牌設計充滿詩韻和靈動感的關鍵之一?？煞穹窒磉@款字體設計的過程？

拾山品牌的字體設計

YUYUSTUDIO：

中文字體想傳遞傳統但不厚重的感覺。切入點來自宋體字和書法字體結合，后續保留了宋體的筆鋒，弱化了書法字體的“墨漬”，保證了中文在不同紙張印刷上的清晰度。英文字體延續中文，增加了中文筆畫的書寫特點。

食裝up主 Chain：

充滿意境的產品，如茶和酒，非常講究設計的虛實結合。在拾山的VI和產品包裝設計中，是如何思考這一點的？

拾山的VI和產品包裝設計

YUYUSTUDIO：

視覺表現上，虛感能讓消費者產生更多聯想，增加品牌的廣度；實感能親近消費者，提升品牌的信任度。拾山作為一個多年老品牌，我們希望傳達出它的底蘊和符合當下流行的年輕感。

我們置身于自然、茶山當中，將茶山與山風結合：山有形，而風無形，風過茶山，變幻出無數圖形。又將眼光放于茶本身，將泡茶、茶湯色澤、口感結合：延展出實感圖形。

關鍵詞落在：自然-虛感、茶文化-實感。兩者構成了拾山品牌基因兩大元素。

食裝up主 Chain：

從茶包到外盒，紙杯，手提袋，海報，涉及到很多不同的場景。有的用了比較簡單的符號去呈現，有的用了更抓眼球的彩色，在這些場景中的設計，側重展現哪些內容以及展現形式，以及他們之間的搭配組合，是如何去思考的？

YUYUSTUDIO：

整體表達中遵循了虛實結合的底層框架。

品牌VI部分作為一個基礎，我們主要用“虛感”去表達品牌的大基調，方便拾山之后的產品線延展。線上售賣產品線（純茶系列）我們更多從產品本身出發，顏色、圖形相對豐富，貼近產品本身口味特點，例如綠茶搭配綠色，從而貼近消費者。

3、作品名稱

「拾山」茶品牌VI和產品包裝設計

4、作品信息

設計機構：YUYUSTUDIO

設計團隊：Sukki（品牌策劃）、Momo（品牌設計）、Keke（建模）、木純（文案）

產品品牌：拾山

國家地區：中國

5、資訊來源

YUYUSTUDIO

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