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2022-12-19 08:49:12 來源：FoodTalks
麥當勞“雞”不可失食裝周大秀
(資料圖片僅供參考)
作為“時髦精”，大張偉已經在時尚前沿行走多年，這次終于走到了秀場。
臨近年底，大張偉作為領秀員，加入麥當勞“雞”不可失食裝周大秀，演繹別具一格的「食」尚魅力——融入了品牌基因的服飾配色與妝發設計，在模特熱辣又大膽的表達下，完成了一次鮮明的態度表達。
《超“雞”辣辣辣》秀場
這是麥當勞為麥辣雞腿堡定制的《超“雞”辣辣辣》秀場，但事情還未結束，就像麥當勞的創意永遠沒有枯竭的一天，在《超“雞”辣辣辣》之后，板燒雞腿堡特別秀場《超“雞”仙仙仙》也在12月9日晚間跟觀眾見面了，據悉后續還有更多精彩玩法。
作為年終大回饋，“食裝”大秀配和超值爆款，麥當勞希望用有趣的靈魂滋養好看的皮囊，與潮流青年一起穿美衣、吃好雞。
時尚跨界本質上是關于美學的對話過程。
美可以有多種解讀，但時尚行業有一套層次分明的話語體系，尤其在高級時裝的范疇內，美幾乎等同于稀缺性。而麥當勞是大眾的，是日常的。兩個矛盾體要碰撞出“秀色可餐”的作品，合作設計師的人選很關鍵。
Angus Chiang負責此次造型設計，色彩鮮亮是其作品中揮之不去的一個特性，他敢于并善于運用鮮艷色彩跟機能性布料做延伸。這與麥當勞希望用鮮亮顏色搭配實現“秀色可餐”的訴求十分吻合。
混合了朝天椒和天鷹椒的辣椒粉，是很多人難以忘卻的味道。豐富蔬菜與開胃沙拉醬，讓麥辣雞腿堡辣中有爽脆和柔情，層次豐富。進入中國二十多年，麥辣雞腿堡已經俘獲了超過6000萬粉絲。
首波《超“雞”辣辣辣》，即以麥辣雞腿堡為創意原點，整體系列將麥當勞最為大眾識別的紅色、黃色做為主色系，并以白色、黑色作為點綴色搭配，整體造型融入了設計師的幽默趣味、色塊色彩和街頭風格。
面料方面，選擇了羊羔絨、運動網眼、高彈力針織及編織繩網等做為系列材質用料；輔料與配件部分，結合毛巾繡立體標，并以多種標語、圖標及“麥辣雞腿堡”做為圖像設計壓車于服裝款式表面，增加款式的豐富與變化度。
《超“雞”辣辣辣》秀場造型
版型設計上，沿用其過往經典款式實現“翻玩再造”。在此基礎上，增加了特大寬褲、緊身衣、荷葉花邊、超迷你裙等多種混搭單品，還特別推出了特大版“麥辣雞腿堡漢堡帽”做為造型配件。
有了這些時尚單品的加持，最終效果如何呢？
《超“雞”辣辣辣》大秀現場，領秀員大張偉釋放搖滾歌手與脫口秀演員的雙重buff，現場獻唱《一個NICE》，并在互動環節將氣氛推向高潮，他用風趣的方式講述了自己不開心就會點麥當勞的經歷，并表示：“這個世界上這么多事情都會你失望，麥當勞從來不會讓你失望?！?/strong>這種“以為他在說笑話，其實都是大實話”式的幽默，像一顆潤喉糖，總能讓觀眾記很久。
《超“雞”辣辣辣》大秀現場
“為觀眾帶來快樂”是大張偉和麥當勞的一致目標。《超“雞”辣辣辣》也是一個釋放快樂因子的舞臺，模特們卸下高冷濾鏡，秀場變舞池盡情尬舞，令人忍俊不禁。
Angus表示，時裝的“時”是時代和社會，它代表了當下的需求和欲望。在這受疫情影響的時日，冀望以麥當勞和安格斯江自身的色彩能量帶給社會更多溫暖與力量，快樂與分享。
這才意識到，《超“雞”辣辣辣》在火熱、躁動的外表下，內核是溫柔而堅定的。
《超“雞”仙仙仙》的演繹就更多了一些溫柔的色彩。
板燒雞腿堡是2002年麥當勞專為中國消費者打造的漢堡。原味板燒雞腿堡舍棄了繁瑣的烹調方式，0油添加的板燒，就能激發食材本身的鮮美，去骨雞排輔以洋蔥及胡椒調味，配上翠綠生菜和香濃燒雞醬，就是一個簡單又夠味的漢堡。
《超“雞”仙仙仙》造型
在這樣的背景下，《超“雞”仙仙仙》設定為新中式國風主題。設計師利用先鋒利落的廓形剪裁，同時加入了大量網紗疊層及褶皺設計，讓整個系列更飄逸。以板燒雞腿堡生菜的翠綠、板燒雞腿的卡其和蛋黃醬的白色為主色調，材質上以麥當勞紙袋作為原型，選擇了杜邦牛皮紙，與纖細的網紗、柔軟的毛線面料，形成軟與硬的碰撞。
麥當勞首席營銷官Christine Xu
整場大秀以柔美的手指舞開場，麥當勞首席營銷官Christine Xu作為壓軸模特之一，仙颯亮相并現場揮墨，更為大秀添了一份書香氣息，中式時尚算是被麥當勞“拿捏”了。
作為一個餐飲玩家，臨近年底為什么要大費周章搞時裝策劃？
事實上，麥當勞作為FIFA世界杯長期贊助商，推出了多項世界杯主題活動。例如，麥當勞部分餐廳會根據賽程延長營業及外送時間，有超過1700家麥當勞餐廳可提供24小時麥樂送外送服務，為球迷拉滿深夜觀賽能量，獲得了消費者好評。
開心樂園餐在不久前也掀起過一次病毒式傳播。麥當勞推出的土豆先生×變形金剛×小馬寶莉的開心樂園聯名玩具，一次性聯動三個IP，卻創造性地“三合一”玩出了新天地，因為“麥當勞手辦撞臉姜文”這個奇妙的發現，被網友自發傳播、快速破圈。
麥當勞推出土豆先生×變形金剛×小馬寶莉開心樂園聯名玩具
在這些成功的傳播活動之外，繼續挑戰時裝跨界這種吃力不討好的事情，麥當勞圖什么？
《2022年全球數字概覽》報告顯示，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總人口的58.4%。全球網民每天在社交媒體上花費近2.5個小時，并且每天以2分鐘的速度增長。在中國，不論是社交媒體用戶占比，還是社交媒體使用時長，14億人平均下來都是更龐大的數字。
我們變成了更“社交化”的用戶，是信息的接收者，更是傳播者和生產者/再生產者。但一個人的關注度總歸是有限的，不論是主動選擇舒適圈，還是被動貼上身份/興趣標簽，我們都長時間浸潤在“信息繭房”中。在這種半封閉的傳播環境下，在每個人的“信息套餐”都飽和甚至超載的情況下，抓取目標受眾，某種程度上變得更難了。
“有趣的靈魂值得好看的皮囊！”是麥當勞“雞”不可失食裝周的核心溝通策略點。而背后的“靈魂有趣”“皮囊好看”，分別代表了與社交媒體共生的Z世代向內、向外的審美志趣。
在“顏值即正義”的敘事框架下，麥當勞以誠意十足的時裝大賞、與時俱進的娛樂精神，打開了一種新的既好看又好玩的互動秀方式。
有人批評，數字化原住民是有史以來“最淺薄的一代人”。因為早先知識獲取方式如同潛水，現在卻是沖浪，順著信息流，漂到哪里是哪里。但有腦科學家認為，新的技術造成人們從線性推理到平行思維的轉變，因為數字媒介不僅刺激了講究線性和連續性的左腦，也激發了更富情感和創造力的右腦，令我們的認知結構達到了新的平衡。
對于這屆觀眾來說，不需要別人告訴ta時裝秀是什么樣子，但ta會好奇你能玩出什么花樣。麥當勞“雞”不可失食裝周最成功的地方就在于它的出人意料，無論是“雞不可失”的時裝搭配，還是模特現場尬舞的設計，尤其在《超“雞”仙仙仙》秀場，CMO Christine Xu的加入更豐富了這種互動趣味：“喜歡靜靜地看我表演？我靜靜地表演給你看?！?/strong>
《超“雞”仙仙仙》秀場
這個過程中，觀眾不只是內容的消費者，也是內容的傳播者和再生產者，ta的每次點贊和轉發都會為這個內容增加推薦值，彈幕上飄著：“繃不住了”；“前面那個我忍了好久，也沒繃住”；“但這個外套好好看??！”；“麥當勞有點東西哈哈哈哈哈，他們是怎么忍住不笑的哈哈哈哈”……
“做了這么多，只想更貼近消費者”
在各種看似“不著邊際”的聯名中，麥當勞的金拱門形象和配色早已經深入人心，甚至在國際時裝周秀場，麥當勞也留下過不少經典畫面。到今天，在“玩得起”的基礎上，麥當勞需要用“玩得好”刷新大眾印象。
這一次跨界合作，麥當勞為麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡定制了風格各異的時裝秀，帶來了讓人眼花繚亂又忍不住細細把玩的熱辣新鮮Look，抓到“好怪，再看一眼”這種獵奇心理，圈住了一批尋求多元表達的受眾。
坊間傳聞，你趴在地上哭，別人要么勸你起來，要么嘲笑你，只有大張偉趴下問你：“地上有什么好玩的嗎？”在嘻嘻哈哈中不乏天真爛漫，是大張偉長期受到觀眾認可的原因。麥當勞邀請大張偉作為“雞”不可失食裝的領秀員，也是抓住了這樣的內核，為整個活動增加更溫柔的底色。
麥當勞邀請大張偉作為“雞”不可失食裝的領秀員
麥肯錫《贏得“后浪”：亞太地區Z世代消費者研究》報告，總結了亞太Z世代消費者的五大消費趨勢：無法離開社交媒體，但又對社交媒體持謹慎態度；挑剔且習慣于自己的要求得到滿足；心儀能講獨特故事的個性化品牌；易受新型網絡媒介影響；希望獲得“環?！比嗽O標簽，但通常不愿為此買單。
在數字世界里成長起來的Z世代，無疑是最難討好的一屆觀眾了，但其不斷增長的財富和影響力，無疑值得品牌全力投入。
圍繞經典產品，麥當勞通過社交平臺進行超“雞”辣辣辣、超“雞”仙仙仙的潮流演繹，輔以“周周超值”的誘惑，精準拿捏了Z世代眼光挑剔、愛玩又追求性價比的小心思。經過這種潮流演繹強化產品屬性——夸張的麥辣雞腿堡造型帽，特別呈現的板燒雞腿堡折疊圍巾，據說后續還有麥辣雞翅雞腿包和咔滋脆雞腿堡耳罩，麥當勞又一次演繹什么叫“我攻略我自己”。
以年輕人喜聞樂見的方式，對流行文化的解構、重構，做很多突破自身想象力的事，麥當勞只是想更貼近用戶，用更易于接受的方式傳遞產品信息，加深品牌和產品記憶。接下來，麥辣雞翅、咔滋脆雞腿堡還有什么新鮮玩法，我們拭目以待吧。
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