天天看點：肯德基發布「腦機接口」全家桶！瘋狂星期四都沒這么瘋

肯德基的全家桶估計大家很熟悉了。

【資料圖】

但有沒有想過將全家桶當成帽子，扣到自己腦袋上呢？

肯德基全家桶

圖片來源：Gifer

最近肯德基用自家全家桶造型做了個高科技頭盔，戴到頭上可以監測大腦活動頻率，甭管腦子想不想東西，都會被這個原本拿來裝炸雞的大桶洞悉。

肯德基用全家桶做的高科技頭盔

圖片來源：肯德基

玩的雖是穿戴式高科技，肯德基瞄準的卻是始終困擾大眾的問題——壓力太大了。

不想上學，不想上班，不想交租，不想還房貸，不想測核酸……肯德基全家桶頭盔測的就是這個「不想」，越是「不想」就越是贏家。

肯德基用全家桶做的高科技頭盔

圖片來源：肯德基

一、裝炸雞的全家桶=解壓神器？

把全家桶扣到顧客腦袋上，是全球傳播公司愛德曼（Edelman）給肯德基（中國香港）出的主意?？蔀槭裁催@些顧客愿意戴上這個全家桶帽子呢？

這其實是肯德基向市民發起的壓力值挑戰賽，名為「桶測腦電波」。贏得比賽便可吃上免費炸雞，即便參與也能喝上免費飲料。

桶測腦電波

圖片來源：肯德基

根據當地近期的一項研究，香港是世界上壓力最大的城市之一，在整個東亞地區的員工壓力指數中排名第一?？梢詼y試壓力值，還能吃上霸王餐，市民們躍躍欲試。

桶測腦電波

圖片來源：肯德基

為了讓顧客沉浸式參賽，肯德基在香港銅鑼灣旗艦店內做了一個超大的全家桶空間，里面放了一張舒適的紅色座椅。

全家桶空間

圖片來源：肯德基

在10月22日早上11點之后的7個小時內，參賽者會坐到全家桶里，戴上全家桶頭盔，看1分鐘炸雞影片。

參賽者觀看炸雞影片

圖片來源：肯德基

如果心情足夠平靜而輕松，就可以得到炸雞券和飲品券作為獎勵。

炸雞券和飲品券獎勵

圖片來源：肯德基

看著很高科技的全家桶頭盔，其實科技含量最高的是藏在里面的頭戴式設備，當這個設備的五個接觸點都碰觸到皮膚，iPad上的應用程序即可檢測出腦電波的變動數據，分析出對應的冷靜指數。

桶測腦電波

圖片來源：肯德基

冷靜指數越高，壓力值就越低。超過30%的冷靜指數，才算得上是精神舒緩放松，但到達這個數值真的很難。

桶測腦電波

圖片來源：肯德基

科技新聞網站Engadget的總編輯Richard Lai提前一天被邀請來做體驗。穿著「心很累」T恤，連早餐和午餐都沒吃的Richard來到現場也一臉苦笑。

桶測腦電波現場測試

圖片來源：肯德基

“如果你平時來肯德基吃東西，看到旁邊有人把雞桶當帽子來戴，相信你會馬上避開吧。不過今天肯德基就邀請我來做這樣的事情?！薄猂ichard Lai

可惜Richard最后的分值也僅有10%，連一旁幫忙測試的KFC員工Melissa也才獲得16%，也才過了及格線的一半。

桶測腦電波現場測試

圖片來源：肯德基

倒是上鏡的這幾位小姐姐、小女孩和寶媽，喜提炸雞券。

桶測腦電波獲獎參賽者

圖片來源：肯德基

肯德基用腦電波設備搞活動并不是第一次了。

2017年，肯德基（印度）為了推出新產品Nashville雞翅，在商場里策劃了有獎競賽。

肯德基（印度）有獎競賽

圖片來源：NeuroSky官網

顧客戴上腦電波設備來測試注意力，當注意力達到100，面前裝有雞翅的箱子會自動打開，并有機會獲得飛往美國的機票，或者一年內免費吃雞。

肯德基（印度）有獎競賽

圖片來源：NeuroSky官網

好玩的是，腦電波雖然能打開箱子，吃雞最終還得用手。

肯德基（印度）有獎競賽

圖片來源：NeuroSky官網

當時大家覺得集中注意力是個大難題，但現在完全不一樣了——無法放松反而成了生活的大難題，解壓變成了大眾共同的心聲。

獲得大獎的他們

圖片來源：NeuroSky官網

始終無法通關的他們

圖片來源：NeuroSky官網

同樣為高壓群體提供解壓體驗的，還有最近將自己捐給地球的Patagonia。

山地實驗

圖片來源：Patagonia官網

Patagonia選擇了3名極度高壓人士，開展了「山地實驗」——讓參與者在巴西南部山區木屋度過一周。實驗之后，他們的耐心系數、睡眠質量、情緒狀態都獲得明顯的改善。

山地實驗

圖片來源：Patagonia官網

“我們發起了一項運動，不僅證明了被群山環繞具有治療作用，而且還希望人們意識到他們給自己施加了多大的壓力?！薄狿atagonia（巴西）營銷主管DanielSilber

山地實驗

圖片來源：Patagonia官網

這個過程最終被拍成了1分41秒的廣告。廣告開頭的獨白，又何嘗不是在城市里努力的你我他？

我們都精疲力盡。這個城市太多人了，大家都擠在一起生活。你只能去適應，最終你會變得比想象中的自己還要渺小。

山地實驗廣告

圖片來源：Patagonia官網

二、用廣告創造消除壓力的體驗

肯德基都做了解壓的廣告營銷，麥當勞怎么可能落后？

麥當勞倒是用上了截然不同的法子——將廣告做成了超解壓ASMR動畫，并獲得了當年戛納獅子國際創意節（CannesLions）的銅獎。

麥當勞ASMR動畫

圖片來源：Cannes Lions Awards

2019年，麥當勞（法國）將原來僅為早餐的麥滿分漢堡作為全天供應餐品推出，請來TBWA策劃了舒服到甚至有催眠效果的動畫，以強調麥滿分的絲滑與柔軟。

麥當勞ASMR動畫

圖片來源：TBWA官網

負責動畫制作的3D動畫師Matthieu Braccini將麥滿分含有營養成分的元素——雞蛋、培根、面包等放到了馬卡龍色調的流水線上，蹦蹦跳跳地往前走。

麥當勞ASMR動畫

圖片來源：TBWA官網

反復循環的流暢動畫，也讓這場漫步好像永無止境。

創作過程

圖片來源：TBWA官網

緊繃的神經也在這些軟綿綿且饞人的畫面中，獲得了極致的舒緩。

麥當勞ASMR動畫

圖片來源：TBWA官網

剛剛過去的9月，Google為最新升級版Material You發布了動畫，再次證明了ASMR畫面真的是解壓神器。

不同于麥滿分廣告，Material You的難度系數直線上升。

因為麥滿分是根據現實的產品重新創作的Q版食物，而系統組件原就有了非常具體的形狀，就連組件的堆棧、顏色的過渡、材料的質感也有很多考究之處。

Google為最新升級版MaterialYou發布動畫

圖片來源：Google Design官網

接下項目的是曾在微軟設計團隊任職9年的Nando Costa，他與才華橫溢的藝術家群體共同創作。

首先是與德國工作室Someform的合作，Material You的系統的組件變成了一個個化學物理中的原子，經歷一場場實驗碰撞的火花，最終被打磨出這個讓人看著極致舒服的視覺系統。

Google為最新升級版MaterialYou發布動畫

圖片來源：Google Design官網

紐約數字藝術家Wes Cockx與Nando合作完成了另一部短片，Wes在材料的質感上花了更多的心思。

WesCockx與Nando合作的短片

圖片來源：cream3d官網

圖標好像變成了糖果、橡皮、坐墊、盒子，在失重而空靈的環境中飄了起來——仿佛這一刻飄起來的不僅是屏幕里的它們，還有屏幕外的我們的思緒。

Wes Cockx與Nando合作的短片

圖片來源：cream3d官網

基于真實拍攝的解壓廣告，首推無印良品。

無印良品在時值40周年的2020年，請來原研哉、上田義彥、深尾大樹及坂本龍一幾位大咖，從「舒適，緣何而來」這個問題出發創作出了《掃除》，包含了504頁的攝影集以及5集各1分鐘的廣告短片。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

這些短片拍攝于疫情在全球爆發之前，除了日本，創作團隊還跑到中國、伊朗、土耳其以及西方國家去拍攝真實的掃除畫面。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

為什么平平常常的掃除，在無印良品的畫面中卻流露出來適度舒適的觀感呢？

落葉，不必打掃得太過干凈；草木，也無需割除殆盡，不妨適度任其生長。宛如涌上沙灘的波浪退去后留下的洲渚，也許探尋人為與自然在相生相克中達成的「適度舒適」才是「掃除」的真諦。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

第一集從傳統日式房屋開始，一位日本女性拿著掃把在清掃地面。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

第三集來到了天津，10名清潔工懸掛在半空給高樓大廈做清潔。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

最后一集的開頭，鏡頭畫面移到了山東，當地的清掃機器在馬路上徐徐前行。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

看著這樣的掃除，仿佛腦子里雜亂無章的思路也經受了一回「適度舒適」的掃除。

無印良品廣告短片

圖片來源：NDC官網

相似的掃除概念也出現在了寶馬的廣告《ASMR Calm Wash》中，但這次不是打掃房間、院子和城市了，而是簡簡單單的洗車過程。

寶馬廣告《ASMR Calm Wash》

圖片來源:寶馬廣告

是時候放松一下，讓所有的壓力和挫折都過去了。

體驗前所未有的洗車體驗，同時清理您的思緒。運用你的感官：去聽水滴在引擎蓋上的聲音，感受泡沫的輕柔觸感，讓海綿洗去你的挫敗感。找到內心的平靜，放松，放松，再放松。

寶馬廣告《ASMR Calm Wash》

圖片來源:寶馬廣告

三、躺平的廣告，躺到了人們心里去

聲嘶力竭一一喊出產品賣點，那樣的廣告不再誘人了。

反倒是不像廣告的廣告，賣貨看著很佛系，但提供放松和解壓觀感的廣告成為這個時代的訴求。

華碩筆記本廣告

圖片來源：Instagram@linus_dahlgren_

在全球疫情的爆發后，大眾壓力系數急速飆升，一同上漲的還有解壓廣告的投入。

以冥想和睡眠應用Calm為例，2022年3月至8月在廣告上花費了大約1560萬美元，對比前一年同期的300萬美元，是超過5倍的上漲。

冥想和睡眠應用Calm

圖片來源:Calm App

產品優勢的講解會不自然喚起大腦的思考——這些是不是真的？有沒有天坑？規則復雜的促銷活動更像是數字試卷或智力測試，一個不留神還可能花上比平日購買更多的錢。

鬼塚虎新款運動鞋廣告

圖片來源：Instagram@lioncolony

但是處于高壓力下的我們真的只想躺平，看看不需動腦并且可以解壓的視頻。

因此，越是躺平的廣告，越是容易通過舒壓體驗，躺到了人們心里去。

最近在國外爆紅的白熊視頻

圖片來源：Instagram@mywildlive

解壓視頻通常會創造一個異于日常的時空，讓我們得以沉浸式舒壓。

巴寶莉Burberry去年發布的廣告《開放空間》（OpenSpaces）將我們的視線帶到了田野上，四位年輕人突然失重飄到了半空中，跳躍、舞蹈與相擁。

Burberry廣告《開放空間》

圖片來源：Stash Media

他們飄過田野，穿過樹林，越過湖面，甚至沖到了懸崖之外，自由地飛向了藍天。

Burberry廣告《開放空間》

圖片來源：Stash Media

此外，解壓視頻還需要一個能排除所有雜念的純粹想法，才能達到真正的放松。

以「母親」為名的全球廣告公司Mother，今年為宜家和「國外版版餓了么」優食（Uber Eat）策劃的兩個廣告，主題都圍繞著「解壓」。

今年4月為宜家設計的廣告《讓游戲放松你的心靈》，非常流暢地將宜家游戲類產品構造成連貫的游戲歷程。

Mother為宜家設計的廣告《讓游戲放松你的心靈》

圖片來源：Mother Design官網

一顆飛過來的乒乒球打斷了沉浸在高壓工作的母親的思路，乒乓球桌的出現帶領他們一家穿越到另一個空間。

Mother為宜家設計的廣告《讓游戲放松你的心靈》

圖片來源：Mother Design官網

掃地機器人的出現打開了另一個更為童趣世界的大門，最后游戲地毯的出現將他們帶回了現實世界。

Mother為宜家設計的廣告《讓游戲放松你的心靈》

圖片來源：Mother Design官網

回歸現實后，母親也蓋上了她的電腦，與家人一起觀看影片。

Mother為宜家設計的廣告《讓游戲放松你的心靈》

圖片來源：Mother Design官網

10月剛剛完成的優食廣告《擁抱做少一點的藝術》，標語被做成綠底黑字的鮮明視覺，同時喊出了我們心底的那句話——「忘掉待辦清單吧」。

優食廣告《擁抱做少一點的藝術》

圖片來源：Mother Design官網

三部廣告都有同一個開頭，打開app點餐，完成下單那一刻，身體仿佛被按下了放松的按鈕，隨著音樂搖擺起了身體。

優食廣告《擁抱做少一點的藝術》

圖片來源：Mother Design官網

在Instagram界面上的這幾個衍生視頻，更是做出了一本最潮《解壓指南》。

用沐浴泡泡給自己做一個美人魚造型。

解壓指南

圖片來源：Instagram@ubereats_uk

雙手放松，用腳彈起了鋼琴、跳起了舞蹈。

解壓指南

圖片來源：Instagram@ubereats_uk

將青瓜頂到腦袋上，腳下踩著平衡車轉起了圈圈。

解壓指南

圖片來源：Instagram@ubereats_uk

看解壓廣告，感覺像是給我們的大腦做了一回清爽的淋浴，一場舒服的按摩，一輪透徹的桑拿，放松下來之后的愉悅體驗，也會自然而然與品牌或產品產生微妙的鏈接。

百事可樂廣告《PopFizzAhh》

圖片來源：視頻號@百事中國

產品早就不僅僅是產品本身了，還包含這份幫助我們解壓、放松、開心的體驗。

你會為這份解壓體驗埋單嗎？我想我會的。

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關鍵詞： 無印良品 開放空間