當前通訊！必勝客年輕化全面提速，這次拉上了《原神》的小手

年輕人去必勝客的理由總是很多，不過最近又多了一個強大的吸引力——必勝客與《原神》的夢幻聯動。

(相關資料圖)

近期，必勝客與開放世界冒險游戲《原神》官宣合作，從親民的主題套餐到限定的游戲道具，必勝客成功引起了龐大原神玩家群體的注意，大大拉近了與年輕受眾的距離。小食代留意到，在玩家體驗互動期間，不僅該主題套餐系列備受熱捧，各地主題餐廳也被粉絲們爭相打卡，“必勝客原神聯動”等話題也因此多次登上微博熱搜。

必勝客與開放世界冒險游戲《原神》官宣合作

圖片來源：公眾號@必勝客

憑借著原神IP的熱度和聯動體驗的影響力，必勝客正迅速“出圈”，影響更多的年輕人。實際上，“超會玩”的必勝客早就在年輕化的路上越走越順，始終保持與Z世代同頻共振。

下面，我們一起來看看。

一、首次聯動超人氣游戲

眼下，跨界營銷已經被各大品牌視為年輕化的一大重要手段，消費品牌與知名游戲IP的聯動也屢見不鮮。而必勝客能拿下《原神》這一全球知名的游戲IP，仍讓行業伙伴乃至大眾消費者都眼前一亮。

《原神》

圖片來源：《原神》的官網截圖

資料顯示，《原神》從最初誕生到走紅全球僅用了2年時間，可以說是現象級的奇跡。在首次發布后的18個月里，其移動版在174個國家的 iOS 應用商店和 Google Play 中獲得了1.15億次下載。

不僅如此，《原神》在Z世代心中的地位也無可撼動。據data.ai數據顯示，《原神》的用戶群體多是以年輕人為主，與平均人口相比，Z世代（24歲以下）的玩家玩《原神》的可能性高出約2倍。

對于與《原神》合作的初衷，據小食代了解，必勝客更看重的是與原神的玩家們“玩在一起”，實現“雙向奔赴”。公司希望通過此舉，讓原神玩家們感受到“必勝客不僅懂他們，更可以在必勝客開心做自己”，進而愛上必勝客。

必勝客與《原神》合作

圖片來源：微博@必勝客中國

從《原神》的角度來看，愿意與必勝客愉快地牽起友誼的“小手”，則很大程度上是對必勝客營銷“功力”及品牌影響力的持續看好。

在營銷界深度“內卷”的年代，必勝客憑借超強的營銷“內功”，在原神的聯名合作上玩出了新的花樣。

首先，在時機的選擇上，必勝客就走對了第一步。8月24日，在《原神》3.0新版本正式的這天，必勝客就同步官宣與原神IP聯動推出主題套餐，并于上午10點開啟預購。對于《原神》的死忠粉來說，這可謂是“雙喜臨門”。

必勝客推出主題套餐

圖片來源：公眾號@必勝客

其次，必勝客與《原神》的合作關系，更是一種雙向的資源互通。一系列的合作與聯動，都給雙方的品牌形象帶來了正向的提升。

一方面，必勝客充分借用了《原神》的元素，令其從套餐到主題餐廳都“煥然一新”，給Z世代源源不斷的新鮮感和新穎的就餐體驗。

餐品上，限定的“必勝和?？灸⒐奖人_”新品上線，主題套餐、限定禮品卡也同步面世供消費者選擇。門店上，必勝客全國眾多門店搖身一變成為此次的原神主題店，對于玩家來說，這也意味著擁有了遍布全國的“快樂老家”。店內不僅從店員著裝、用餐餐盤、外賣袋都更換為“必勝客X原神定制”，用餐過程的“小細節”也儀式感滿滿。

體驗互動期間，消費者可以在店內聽到蒙德主題（蒙德是游戲里的一個國家）的背景音樂，還能以游戲形式參與組隊引導區域，在享受美食的同時進行團隊探索。

不僅如此，消費者還能與店員以對暗號、掃描二維碼的形式進行趣味互動。此次，店員們話術準備充分，cosplay、喊口號、一起陪玩，對于原神玩家來說，必勝客理解他們的熱愛，也因此他們尤其能感受到品牌在此次聯動里面的用心。

必勝客原神主題餐廳

圖片來源：bilibili@想個桃子歪

另一方面，必勝客的品牌元素還走進了《原神》，成為游戲元素的一部分。據悉，購買主題套餐的消費者還可以獲得原神虛擬道具游戲禮包，禮包里有小道具“清冽水沫留影機”等，還有必勝客元素披薩、茶飲、小食。消費者在玩游戲的同時還能“享用”必勝客美食，這個場景頗有“元宇宙”超前體驗的意思。

最后，必勝客還與《原神》聯手，通過各種新奇好玩的UGC（用戶創作內容）活動來充分激發Z世代的創造力，在社交媒體上持續打造話題和熱度。微博平臺，“風起之旅主題留影”活動鼓勵消費者上傳平面作品，獎勵年輕人的創造力?！耙黄鸪耘_的朋友們”則更具生活氣息，與朋友一起模仿并上傳游戲人物的自拍動作即可，帶來的是社交圈層的幾何擴散傳播效果。

同時，必勝客還與《原神》合作，推出了一套主題表情包。對于以表情包作為社交語言與情緒表達的年輕人來說，這無疑是非常對他們胃口的。

主題表情包

圖片來源：微博@原神

目前，聯動體驗推出不到一個月，必勝客就在社交媒體上收獲了超過預期的效果。微博數據顯示，相關話題的閱讀次數已經達到1.5億次，討論次數達9.5萬次。

二、年輕化進程全面加速

當下，90后和00后已經是消費市場的核心消費人群。在復雜多變的市場環境中，面對日益提升的消費者需求，必勝客正在持續深挖Z世代（指1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代）消費者的喜好，緊抓當代年輕人對日常社交以及消費娛樂化的需求。

在多元化的跨界營銷上，從電競賽事、動漫IP、電影電視、綜藝節目到國潮聯名，可以說，必勝客基本上把能玩的都玩了個遍。今年，必勝客還先后與《密室大逃脫》、《沉香如屑》、《侏羅紀世界3》等知名綜藝、電視劇、電影合作，推出了限定主題餐品，并聯動影視作品中的明星藝人，展開了趣味的內容營銷。

同時，“餐廳更新”也是必勝客年輕化的重要手段之一。百勝中國2022第二季度業績顯示，必勝客在全國擁有2711間餐廳。街頭巷尾的餐廳是必勝客與消費者最直接的觸點，也是必勝客最直接的品牌廣告。

今年，必勝客不僅以四大餐廳設計模型升級餐廳形象：面向商業區人群推出“城市話廊”、“活力聚場”兩大餐廳設計模型，面向社區人群打造“暖暖心窩”及“街角拾光”兩大餐廳設計模型，此外還推出了電影主題餐廳、校園餐廳以及非遺主題餐廳。

此外，值得一提的是，在年輕化的進程中，必勝客不僅關注年輕消費者本身，還關注到了他們的“毛孩子”。今年五月，必勝客推出首款「萌寵系列」限定貓窩，該系列在餓了么上首發，用戶在餓了么 App 上下單購買指定套餐后，便可獲贈。對于熱衷養寵的年輕人來說，寵物逐漸被視為家庭的一名“成員”。通過寵物周邊的推出，必勝客也充分體現了對“毛孩子”的關懷。這也令其加快走進年輕消費者的日常生活場景，與他們建立起了更深層次的情感鏈接。

必勝客限量貓窩

圖片來源：公眾號@必勝客

必勝客寵物友好餐廳

圖片來源：微博@必勝客中國

三、讀懂Z世代并不難

根據聯合國的數據，Z世代是全球有史以來人口最多的一代人，占全球總人口的五分之一。在中國，Z世代則達到了2.6億人，這些出生于1995年-2009年間的年輕人，完完全全成長在互聯網的影響之下。

Z世代的成長環境日新月異，也造就了他們獨特的生活方式和人生追求。

《2021新青年洞察報告》提出，Z世代無論在信息獲取還是消費決策層面，都更加注重個性化和互動體驗。強行推銷產品，在如今這個消費環境中已經很難打動消費者，尤其是Z世代人群。只有將用戶真正帶入到營銷場景，讓他們參與到內容共創中，其心智才能被打開。

以必勝客與原神玩家的互動為例，必勝客所營造的就是一個個個性化的創新互動場景，不僅有在現實場景中重現的虛擬游戲體驗，還有店員化身的陪玩“隊友”。對于原神玩家群體來說，品牌創新、走心的舉措當然也吸引了他們主動去加入其中。

必勝客和以原神玩家為代表的Z世代同頻的一系列故事也說明，品牌要想年輕化，和年輕人真正走到一起，更要把他們看成一個個鮮活的個體，每個人都有自己獨特的價值需求、情感需求。通過產品或者內容，去滿足用戶需求，去融入他們的生活方式，才能在營銷中制勝。

關鍵詞： 社交媒體 世界冒險