全球熱推薦：元氣森林出海，換“気”了！

最近，不少FoodTalks讀者在關注到了元氣森林進入馬來西亞市場的新聞。

馬來西亞7-11貨柜產品

(資料圖片)

圖片來源：央廣網

我們注意到，這款“海外版元氣森林”的包裝有了改變，一面仍舊是我們熟悉的“気”字，另一面則替換成了一個新書法體字符。這個字究竟是什么意思？元氣森林為何要用它替換原先的“気”字？FoodTalks也在朋友圈中發起了該討論。

chi forest產品圖

圖片來源：元氣森林

大部分網友都猜出了這個字實際上是英文“Chi”的縮寫。但對于“Chi”的含義，看法并不相同。一位來自馬來西亞的網友A表示：“‘chi’就是氣的意思，也是馬來語的發音，不用‘qi’可能是考慮到當地市場多元種族的因素?！?/p>

網友B補充道：“不止馬來，‘chi’可以說是元氣的英文版?！?/p>

還有網友C猜測：“‘chi’是‘qi’的諧音？”

朋友圈詢問：“這是什么字？”

圖片來源：FoodTalks伙伴朋友圈截圖

對此，FoodTalks向元氣森林官方進行了求證。得到的準確答案是：這確實是英文字符“Chi”，不過與馬來語并沒有什么關系。而是來自于元氣森林的官方英文名“Chi Forest”。

FoodTalks了解到，“Chi”字不僅僅出現在馬來西亞版元氣森林的包裝，實際上元氣森林所有海外版的瓶身包裝上都印有字符“Chi”。

早在2019年，元氣森林便啟動海外戰略，首先進入的就是北美市場。2021年5月中旬，元氣森林在美國市場首次推出多款口味的鋁罐氣泡水產品。這款鋁罐氣泡水產品包裝上印刷的正是“Chi”字。

元氣森林最近在海外推出的“青竹蘆薈”口味氣泡水

圖片來源：元氣森林

可以看到，鋁罐氣泡水上的“Chi”字樣呈現其實是有一點模糊的，比如花體印刷的“h”字母感覺影響了整個字樣的直觀展現，使得整個“Chi”字樣的識別度不高，讓人比較難聯想到這個海外版的標識“Chi”來源于元氣森林的音譯“Chi Forest”。

另外，評論區也有網友提到元氣森林海外版包裝采取“Chi”字樣的合理性：在英文中，“qi”是發不出“氣”的音的，并且許多拼音在漢語語境之外都無法正確發音，比如“x”大多都會翻譯成“sh”，所以元氣森林走向海外如果還是直接用拼音“qi”來翻譯的話，在國外既看不懂也無法發音，在品牌傳播上無法營造共通的傳播語境。

評論區截圖

圖片來源：朋友圈截圖

還有網友私下表示，換成了“Chi”，沒有了中文“気”的氣勢和靈性了，那么作為讀者的你對于這一改動有什么看法呢？歡迎分享在評論區。

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