【環球快播報】雪碧新包裝，變黃了？

我們所熟知的「雪碧」品牌，似乎隔段時間就會有些“新搞作”，繼上回的透明瓶設計，雪碧表示：又坐不住了。

雪碧的產品

(資料圖片)

圖片來源：雪碧

新包裝變黃了？？？

Lemon+

圖片來源：雪碧

據悉，雪碧在澳大利亞首次上架“Lemon+”（檸檬）和“Lemon+ Zero Sugar”（檸檬無糖），這兩款全新產品。

Lemon+ Zero Sugar

圖片來源：雪碧

在官方釋出的短片中，還能看到這款檸檬雪碧含有--咖啡因。對此，可口可樂南太平洋營銷總監凱特米勒表示：我們最新的創新產品 Sprite Lemon+ ，有助于讓大家喝完之后“精神煥發”。（emm，愛喝雪碧的和愛喝咖啡都沉默了）

短片中提及雪碧含咖啡因

圖片來源：雪碧

另外，產品的一大亮點--包裝視覺上采用了鮮明的檸檬黃做主色調，瓶貼以及罐身都圍繞“檸檬”展開設計，“爆炸”的檸檬切面圖案則以幾何圖形呈現，酸甜的檸檬味“呼之欲出”。

雪碧新產品

圖片來源：雪碧

為區分經典口味和無糖口味，依舊在LOGO標識上，分別以原有的綠色調以及黑色調做呈現，也有利于保證品牌的辨識度。

雪碧經典口味和無糖口味

圖片來源：雪碧

據官方解析，雪碧一直很清楚自己作為一個“Refreshes People”的品牌的定位。

而此次的檸檬風味雪碧，則通過咖啡因這一新成分上的小細節，輸出品牌的年輕態度，希望以此給予用戶正能量和鼓勵。

宣傳片

圖片來源：雪碧

回顧上一次的透明瓶設計：

雪碧將瓶身換成透明材質

將瓶身換成透明材質，保留原有的綠色標簽設計，白色LOGO的色彩碰撞強化品牌識別，與此次的新品包裝創意大同小異。

雪碧透明瓶設計

還有此前，雪碧統一啟用新LOGO的全球性品牌重塑活動。

雪碧新LOGO

圖片來源：雪碧

在整體的煥新中，最明顯的就是以“去繁就簡”的手法，去掉標識周圍的爆炸形邊框，并放大字母“i”的圓點，最終保留英文字體“Sprite”。

雪碧啟用新LOGO

圖片來源：雪碧

整體字形排版，也由原有的傾斜變為在同一水平線，看起來更加現代簡潔。

新LOGO字形排版更現代簡潔

圖片來源：雪碧

值得注意的是，“爆炸”圖案挪到了頂部瓶蓋處，變了又好像沒變的細節處理，有被驚喜到。

“爆炸”圖案挪到了頂部瓶蓋處

圖片來源：雪碧

而中文版的雪碧系列，也在LOGO上做了新改變--變“黑”了的“雪碧”二字，加之字形的角度處理，整體極具個性力量，有利于提高傳播效率。

中文版的雪碧系列

圖片來源：鄭州太古可口可樂

還有以漸變藍綠為主色調的「無糖檸檬薄荷」系列，給人一種層層遞進的清涼體驗感。

無糖檸檬薄荷

圖片來源：鄭州太古可口可樂

瓶身上還加入了“回收我”的icon，倡導健康消費之余，也呼吁消費者積極參與環保行動。

雪碧根據新品特色靈活調整包裝形象

圖片來源：鄭州太古可口可樂

似乎沒有創作瓶頸的雪碧品牌，在產品研發制作中，一方面會根據新品特色靈活調整包裝形象，讓包裝為產品說話；另一方面，則保留“Sprite”或“雪碧”的品牌標識，即便標貼設計不斷變化，還是能保證品牌的市場識別，用品牌立住產品，進而引導人們產生新品的品類聯想，增加用戶新鮮感。

不變的是，雪碧產品的包裝視覺始終有著清涼、冰爽的夏日感，這次的「Lemon+」系列發揮依然穩定。

FoodTalks商務合作方案

關鍵詞： 太古可口可樂 大同小異