全球快資訊：星巴克推出全新咖啡豆包裝，采用手繪插畫方式

不知不覺，這份秘笈已經被運用了將近10年，13款咖啡豆的包裝里的故事也被用了無數種方式表達出來。如今，傳遞出來的信息已經不足以讓更多的消費者了解星巴克背后的故事以及為了可持續發展所作出的行動，因此星巴克決定重新設計這些咖啡豆的包裝，并在8月29日發表了其中5款最新咖啡豆包裝。

星巴克咖啡豆包裝

(資料圖片僅供參考)

通過藝術講故事，一直是星巴克最主要的營銷戰略之一。如果只是單純透過通過文字進行表達，是無法讓消費者共鳴，但是色彩可以！通過一些咖啡產區當地特有的文化、標識、色彩等，通過手繪插畫的方方式，讓消費者在選擇一款咖啡的時候，能夠與咖啡產區、咖啡種植者聯系在一起。

在以往的包裝設計上，包裝的顏色與圖案搭配的單一色調已經無法吸引新一代消費者的關注，因此這次設計使用了大膽且豐富的顏色搭配，圖案與信息也會更加的鮮明，也同時加入了更多咖啡花、咖啡果實以及當地特有植物的元素，強調咖啡的產地與農民的故事。

咖啡豆包裝設計

最先發布新設計的咖啡豆分別有雅致烘焙/輕度烘焙的閑庭綜合咖啡豆（國內市場不常出現），中度烘焙的派克市場咖啡豆、中度烘焙的危地馬拉安提瓜咖啡豆、深度烘焙的佛羅娜咖啡豆以及深度烘焙的蘇門答臘咖啡豆。

閑庭綜合（Veranda Blend）是一款來自拉丁美洲產區的淺烘焙咖啡豆。作為拉丁美洲地區最常見的房屋結構，庭院陽臺提供了一個舒適的聚會場所，也作為第三空間的象征。蜂鳥是拉丁美洲最常見的鳥類，象征著探索。

咖啡豆包裝設計

新包裝上有著蜂鳥、陽臺圍欄，咖啡果實、咖啡花、長春花的圖案，搭配豐富的色彩，營造出一個熱鬧、輕松陽臺的氛圍感，讓每一位喝到這款咖啡的人，不僅能感受到拉丁美洲咖啡產區豐富的自然環境資源，也能感受到拉丁美洲咖啡農的熱情。

派克市場（Pike Place）是一款拉丁美洲產區的中烘焙咖啡豆，是一款采用星巴克第一家門店地址命名，用于傳遞星巴克精神的咖啡豆。

咖啡豆包裝設計

在新包裝上，設計者更加重視設計元素可以進一步表達品牌的歷史，以及加強星巴克在咖啡可持續發展上作出的貢獻。因此在包裝上穿插了帶有咖啡花、成熟果實的咖啡樹枝葉、并使用了初版logo、派克市場門店以及旅行貼紙，寓意顧客可以無論在何方都可以期待的始終如一咖啡。

危地馬拉安提瓜（Guatemala Antigua）是一款來自危地馬拉安提瓜單一產區咖啡豆。在安提瓜產區，咖啡是一種家庭傳統，也是一種驕傲。

咖啡豆包裝設計

新包裝設計依舊使用危地馬拉國鳥鳳尾綠咬鵑為主要圖案，也是一種當地瀕危物種，希望大家能更加重視環境的保護。也新增了很多當地的特有的植物圖案豐富的包裝設計，顏色也轉為溫暖的銅色調，與咖啡的烘焙相呼應。

佛羅娜咖啡（Caffe Verona）其實是一款為餐廳定制的品牌咖啡豆，用于愛爾蘭咖啡的制作。名字來自《羅密歐與朱麗葉》故事起源地，希望大家在品嘗的過程中，當中的濃郁的黑巧克力與焦糖風味能讓人聯想到浪漫。

咖啡豆包裝設計

新包裝上一改原有的風格并沿用了標志性佛羅娜玫瑰爹等，并新增了城堡、噴泉、常存藤，讓消費者進一步來自咖啡豆浪漫的魅力。

蘇門答臘（Sumatra）是一款來自印度尼西亞蘇門答臘島的咖啡豆（即曼特寧咖啡豆）。原包裝上無論是顏色還是老虎的圖案都讓人感受到了這塊咖啡豆沉穩的風味，而新新包裝上，則調整與棕櫚樹和叢林景觀相關的老虎的比例。

咖啡豆包裝設計

紋理上，老虎和棕櫚葉的形狀之間都有相似之處，顏色上，顏色上會增加了彼此的層次以及神秘的元素。鼓勵著大家探索蘇門答臘咖啡的魅力，而只有單調醇厚的咖啡風味。

這次的產品包裝上可以看出，星巴克也是很希望吸引到新一代消費的注意?；羧A德回歸以來也曾表示，他非常關注星巴克與年輕人的關聯性，也不想經營客群老化的業務，因此最近的星巴克無論是飲品還是產品，都融入更多新一代消費者喜歡的元素，不只停留在經典上。

關鍵詞： 拉丁美洲 危地馬拉 蘇門答臘