網文市場規模突破30億元 短劇市場迎來新格局

2021年我國網文市場規模達358億元，海外用戶1.45億人

隨著時代的發展，人們生活的節奏越來越快，社會娛樂文化也發生了翻天覆地的變化。在互聯網時代里，人們的娛樂方式越來越多樣化。與過去相比，在手機不離身的當下，現在人們更多的是喜歡玩手機，用手機刷短視頻、打游戲、看小說等等。

而在這眾多的娛樂方式中，刷短視頻算得上是最熱的方式之一。在我們身邊，不管是在家里還是公共場所，隨處可見刷短視頻的人。而在短視頻中，短劇成為新起之秀，受到不少投資者的關注。

近年來，短劇發展迅速成為新風口，吸引資本紛紛下場。據了解，百度七貓或推出新的短劇業務，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”，并在積極落實相關人才的招募。不僅如此，小米也是在近期推出了短劇產品“多滑短劇”，試水在短劇領域的變現模式。

需要注意的是，和短劇一起成長的還有網文這一領域。目前，二者形成了一種新型“共生”模式，網文負責提供IP和故事，短劇則是將這些內容轉化為視頻進行輸出的模式。從當前的效果來看，雙方結合產生了“1+1>2”的效果，正因如此，有不少互聯網大廠正在進行布局。

網文、短劇風靡市場

網文，即“網絡文學”，不同于其他的文學形式，網文有著風格自由、題材寬泛、閱讀簡單、受眾基數龐大等特點。并且，網絡文學涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同題材，可以滿足不同讀者的閱讀需求。

近年來，我國網絡文學快速擴張，整體規模持續增長。經過多年發展，我國網文市場已進入移動互聯階段，當前文學IP全產業鏈開發模式逐漸成熟。中國社會科學院發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網文市場規模已達358億元，網絡文學用戶總規模達到5.02億，有較大的提升空間。

不僅如此，網文也在積極“出海”開辟市場。在過去的2021年里，網絡文學海外市場規模突破30億元，海外用戶1.45億人，網站訂閱和閱讀APP用戶達1億多人次。

另一方面，網文生產者隊伍的規模也在不斷擴張。數據顯示，2020年，網絡文學作家數量達2130萬人。與此同時，網絡文學作品數量也呈現了井噴式增長，作為參考，2015年數量僅1168萬本，截止至2021年已達3205萬本。

現在把目光轉向短劇，目前來看，作為短劇的兩大巨頭，快手和抖音發展較為完善。相關數據顯示，2022年僅快手平臺的單部播放量就達3.5億，微短劇日活躍用戶增長到了2.6億，其中有超過50%的用戶每天觀看的劇集次數超過10集。

總的來看，據廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，2022年1-9月間，短劇備案量已達2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，可見其熱度之高。業內指出，迅猛增長的微短劇市場和中長短劇集一起構成了當下影視文化生態的新格局。

從題材來看，短劇題材趨向多元化，愛情、古裝和都市情感題材扎堆明顯。聚焦用戶層面，我們可以發現短劇用戶以年輕女性為主，“愛優騰芒B”的女性用戶占大多數，其中，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV的女性用戶占比超過了70%，而B站也超過50%。

另外，我們可以發現，網文和短劇的關系逐漸緊密，網文可以說是泛娛樂IP的源頭。根據《2021中國網絡文學藍皮書》，微短劇中網絡文學IP改編作品占比逐年提高，2021年新增授權超300個，同比增長77%，網絡文學IP微短劇數量占比由上一年的8.4%提升至30.8%。

大廠的雙重布局

看到了流量，商家們當然不會放過這個香餑餑?？v觀整個行業，幾乎所有的互聯網大廠已經出手。近些年，騰訊、阿里、字節、百度等都在加強對這方面內容的布局，特別是網文和短劇業務，采取在這兩方面“雙管齊下”的策略，實現事半功倍的效果。

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